Por Dr. Rigoberto Soria Romo
A mediados de la década de los cuarenta, Simon (1957) cuestiona el modelo de elección racional desde diversos frentes.
En primer lugar Simon critica los supuestos que dotan al homo economicus de un sistema bien organizado y estable de preferencias y una capacidad que le permite calcular los efectos de su elección para todos los cursos de acción posibles y seleccionar la que le permite un resultado óptimo (Simon, 1955: 99). Esto, señala Simon reiteradamente, es evidentemente imposible lo que representa “una desviación muy importante del comportamiento real” (Simon, 1957).
Para Simon existen varios límites


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Alguna vez se pensó que era un circuito maestro que inspiraba a unos pocos elegidos. Hoy, los estudios revelan que es una amalgama de habilidades, talentos y creatividad, elementos que son más comunes entre las personas de lo que se pensaba. 









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