No dar nada por sobreentendido. Marca Personal
Por Rafael Benítez
La acumulación de pequeñas ventajas lleva a una supremacía considerable. W. Steinitz
Con la llegada de la social media, aparece en primera plana el currículo social.
El currículo social no son otra cosa que datos de carácter laboral que empiezan a aparecer en los medios sociales. En estos medios usted es capaz de dibujar un retrato para reflejar su marca personal. Saber manejar adecuadamente estos datos a través de nuestra marca, hace que seamos esa opción preferente frente a un cliente.
Hoy en día, con la inclusión de los elementos multimedia gratuitas que disponemos en la red, tenemos una infinidad de oportunidades para estar visibles y hacer que nuestra marca sea de las preferentes en este mundo social.
Herramientas para compartir, redes sociales, herramientas de comunicación social, etc. hacen que estemos en condiciones para el éxito de nuestra marca. En cierto sentido, muestra nuestro talento y son los clientes los que se sienten atraídos a ella, pero hay que tener en cuenta ciertos aspectos a la hora de crearnos una buena marca en los medios sociales.
1. Conviértete en una fuente experta.
Es decir, debes saber vender un discurso. Es el discurso de quien eres y a que te dedicas. Escribir un artículo y firmarlo se convierten en una fuente bastante útil para expertos, dedicados al tema que queremos vender. Asegúrese también de tener una foto actual, biografía y currículum para todos aquellos que quieran saber quién es usted y a qué se dedica.
2. Conviértete en un gran comunicador.
Las investigaciones demuestran que una “alta” habilidad de comunicación es un factor determinante si quieres tener una marca profesional sólida. A veces es bueno contratar a un entrenador de comunicación para garantizar que nuestras habilidades cada vez se van convirtiendo en más profesionales.
3. Elabore su plan de marketing y revíselo trimestralmente.
Incluya objetivos específicos, estrategias, medidas, y un calendario. Establecer estos criterios nos pondrá muy fácil el conseguir una marca preferente frente a las ya existentes en el mercado.
4. Desarrolle su “discurso de ascensor”.
Como vimos en el artículo “Otras fórmulas de encontrar trabajo. Elevator Pitch” es el tiempo que tarda un ascensor en realizar un recorrido. De 30 a 60” y tenemos que ser capaces de ofrecer una descripción clara de lo que hacemos, cómo lo hacemos (diferenciarnos frente a la competencia), y el beneficio que le puede proporcionar.
5. Construye tu Networking.
Hacer nuevos contactos comerciales y mantenerse en contacto con ellos es una labor que debemos de mimar. Recuerda que la mayoría de las personas con marcas poderosas tienen amigos poderosos.
6. Desarrolle aliados.
Darse cuenta de que su jefe puede ser su aliado más poderoso o enemigo en la construcción de su marca personal. Seamos consecuentes y nunca hablemos mal de nadie. Debemos hacer que nuestros jefes se vean bien e intentar ayudarles a construir sus propias marcas personales si no las tienen. Lo que nunca debemos hacer es destruirlas, ya que se puede volver como factor contrario a nuestro objetivo que no es otro que crear una solida marca personal.
7. Vístase para el trabajo que desea, no el trabajo que tiene.
Equilibre su estilo individual con la ropa que será de interés para los que está tratando de vender. Use la lógica o sentido común en este apartado. Muchos consultores pecan del “trajismo”, cuando en organizaciones más informales requieren vestimentas mas informales. El ser conocedor de la cultura empresarial en la que tenemos que bucear, es primordial en estos casos.
8. Ten clase y estilo.
Aprender un poco de protocolo empresarial es una forma adecuada de empezar. También deberíamos comprar “papelería personal elegante” que usemos en nuestra actividad cotidiana. Saber cómo pedir una buena botella de vino en un restaurante de calidad, son ejemplos de detalles que harán que vayamos marcando la diferencia, pero recuerde, el alcohol y la marca personal rara mezcla produce.
9. Dar algo a cambio.
Emplee su talento y dinero a causas diferentes a su actividad para ayuda a crear también una marca firme y darle un valor añadido a nuestro nombre. Encontrar una causa que a usted le apasione y dedicar de forma altruista nuestro tiempo, ayuda a dar esa visión de marca solidaria propia que también ayuda a ser una marca preferente.
10. Humildad.
Sea humilde con su cliente, si no puede realizarlo no lo haga. Un trabajo mal realizado conlleva que más clientes se enteren de la chapuza que usted está creando, entonces su marca terminará por los suelos y creo que ninguno de los que estamos aquí estamos para perder el tiempo.
Siempre estoy con tips, pero en este caso creo que hay cosas que son de cajón y no las aplicamos. Tampoco pienso que sólo existan 10. Mi joven y nuevo sumergir en estos temas me hace pensar en algunos consejos más, pero creo la literatura que actualmente existe sobre el tema nos habla de conceptos muy singulares, obviando algunos que debemos cuidar a la hora de generar una marca personal potente, firme y con sentido.
Un saludo
Rafa
Biografía: Psicólogo por titulitis. Apasionado de todo lo relacionado con la gestión de personas 2.0. Neuromarketing. Personal Branding y Social Media.
Blog: http://gestionamospersonas.com/
Twitter: http://twitter.com/gestionpersonas
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Fuente: Gestionamos Personas
Imagen: Personal brand
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Blog de Juan Merodio
- Cómo
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- Y
tú qué marca eres, en Apunte Digital
- Personal Brand
Management for the Young Professional, en Off the Record
- El
proyecto Marca Propia, en Marcapropia.net
- Gestionar
la reputación personal, por Cristina Aced
- 12
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12 herramientas para su marca personal
12 herramientas y consejos que le ayudarán en la gestión de su marca personal en Internet
Cuando introduce su nombre en un buscador (por ejemplo en la herramienta Keyword tool de Google)¿no se encuentra en los resultados de búsqueda? o peor, aparecen resultados en la búsqueda que tienen su nombre y apellido, y ese no es usted. ¿Qué tenemos que hacer?.
ESIMAD en esta artículo le facilita una serie de recomendaciones de uso de herramientas que le ayudarán a gestionar su identidad digital.
I. CREACIÓN DE LA IDENTIDAD DIGITAL
Existen diferentes herramientas alternativas que nos pueden ayudar a crear nuestra propia identidad digital, y cubrir los vacios de su identidad en línea.
1. Cree un Perfil en Google (Google Profile).
Regístrese para tener cuenta en Google, y complete su perfil. Es otra forma de llenar su espacio en la Red. Los que no le conocen buscaran su identidad en la web.
2. Cree un About.me.
About.me junto con flavors.me son dos de las herramientas más utilizadas en la creación de perfiles personales. Tendrá una landing-page bastante profesional que cubrirá su espacio en la web, y que detalla aspectos profesionales y de contacto.
3. Cree su propio Blog
- Registre “SuNombre.com” en el servidor que elija. Conseguir un dominio para su blog o página personal es relativamente barato, y es un primer paso fundamental para crear una marca sólida. También puede tener su blog online de registro gratuito en Bogspot (http://blogspot.es/) o wordpress (http://es.wordpress.com/) en un subdominio de los mismos, pero ojo, ¡no tendrá un dominio con el nombre de su marca!.
- Elija su plataforma. Hay muchas opciones que puede utilizar como plataforma para su blog. Algunas cuestan dinero y otras son gratuitas (wordpress). La mayoría ofrece plantillas sin coste alguno y puede ayudarle a empezar de inmediato.
- Elija un tema y diseñe un logotipo (si es diferente al corporativo). El logotipo y el tema de su blog deben reflejar su concepto de marca exclusiva. Recuerde que la gente relaciona una experiencia con un logotipo y una marca.
- Cree una página «Acerca de mí» dentro del blog. Lo crea o no, la página más visitada no es un comentario sobre algún tema de interés, sino «Acerca de mí». Los visitantes casi siempre prestan atención a esta página para calibrar su blog y conocer su marca. Si no inspira confianza o credibilidad, se sentirán decepcionados. Cuanta más credibilidad proyecte en la sección «Acerca de mí», más gente invertirá tiempo en ver sus escritos.
4. Cree sus propios perfiles en Redes Sociales
- Cree un perfil profesional en Twitter. La Bio o Biografía es un espacio de 160 caracteres en el que debe condensar de forma convincente su información personal y a qué se dedica. Esto lo puede hacer de forma más formal o informal, e introduciendo algún toque creativo o no. Incluye una dirección URL, donde puede dirigir a su cuenta en aboutme. Tambien puede diseñarse un fondo personal en Twitter donde incluya mas información (por ejemplo con freetwitterdesigner.com). Lógicamente debe registrarse en Twitter.com
- cree un perfil en Linkedin. Es la Red profesional por excelencia. En ella podrá describir y detalla todo su curriculum profesional (su trabajo actual, puestos antiguos, educación, extracto de su perfil, áreas de especialización e incluso recomendaciones de otros profesionales). Esta es una herramienta muy útil en la búsqueda de empleo.
- También puede crear sus perfiles en Google + y Facebook.
II. GESTIÓN Y SEGUIMIENTO DE LA IDENTIDAD DIGITAL
Una vez creados sus espacios personales en la Red estos son algunos consejos que le ayudarán agestionar y desarrollar la reputación de su marca en Internet:
1. Busque su nombre en Google periódicamente. Observe los resultados y compruebe si representan a su marca de la mejor manera posible.
2. Configure una alerta de Google para su nombre/marca. Cada día podrá recibir una notificación por mail o RSS con las menciones a su nombre en cualquier artículo publicado en web o en blog. Regístrese enhttp://google.es/alerts y configure una alerta con su nombre completo, errores al escribirlo, el nombre de su empresa y cualquier otro término esencial sobre el cual desee recibir notificaciones cuando aparezcan en blogs y Google Noticias.
3. Concéntrese en pocas redes sociales. Estas pueden incluir Facebook, Linkedln, Twitter y su blog. Suelen contar con un mayor número de usuarios y, por tanto, merece la pena concentrar su tiempo y es-fuerzo en ellos, y no en sitios menos conocidos.
4. Mantenga el contacto con sus posibles embajadores o evangelizadores. Ellos pueden vigilar atentamente por usted e informarle si advierten cualquier actividad inusual. No tiene que pedirles que desempeñen esa labor; sus verdaderos embajadores registrarán resultados por iniciativa propia.
5. Controle los Blogs en los que pueda aparecer su marca. Para ello puede utilizar el propio buscador de blogs de Google “blogsearch.google.com“.
Controle los comentarios en blogs a través de Blacktype.com (backtweets.com) o BlogPulse que hará un rastreo de todos los blogs en los que comente o en los que alguien comente algo sobre usted. Este servicio permite encontrar, seguir y compartir comentarios en toda la red
6. Controle los foros de debate. Puede utilizar BoardTracker Discussion Search (boardtracker.com) para buscar cualquier línea que contenga su nombre.
7. Controle Twitter. Tecleando su nombre en http://search.twitter.com podrá encontrar cualquier mensaje donde aparezca citado. Además tambien puede configurar una alerta que le advierta de las menciones a su nombre en Twitter por medio de Tweetbeep.com para que cada vez que alguien tuitee su nombre reciba una notificación. Esto es especialmente importante porque los mensajes de Twitter viajan muy rápido y debe estar atento a cualquier mención. Si quiere realizar una búsqueda en tiempo real puede usar specify.com
8. Para un rastreo general de su nombre/marca en web, noticias, facebook, y twitter puede utilizaricerocket.com. En la pestaña “bigbuzz” verá listadas todas las URL de búsqueda. Más completa todavía esSocialmention.com que realiza búsquedas en más de 80 herramientas de blogs, marcadores, redes sociales y plataformas de contenidos de imágenes y vídeos.
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