mujeresdeempresa.com/magaly Godoy: Aunque pareciera ser aún algo lejano, la verdad es que varias empresas nacionales están incursionando con campañas de publicidad online en las redes sociales.
Las redes sociales son atractivas porque los consumidores están conectando con otros consumidores y la confianza tiende a ser más alta. Segundo, el costo comparativo de una campaña de este tipo es considerablemente menor que el de un medio tradicional (llámese, prensa, radio, TV. Tercero, tenemos un gran número de compatriotas participando de ellas.
Según un estudio realizado por Cadem Research, en agosto del 2008, Chile es el país con mayor crecimiento en Facebook a nivel mundial, tal como podemos apreciar la siguiente imagen:
El fenómeno es muy interesante, porque no sólo nos indica la alta participación de los chilenos en las redes sociales, sino que también me confirma que los chilenos somos cada vez más animales digitales.
Factores de Éxito en una Campaña de Medios Sociales
Lograr el éxito de una campaña en medios sociales va de la mano con cuánto de ella está definido en una estrategia consistente. La planificación de ella, debe estar acompañada de varios factores (como bien lo señala Jeremiah Owyang en su blog):
Define un objetivo de negocio: Cualquier campaña de marketing o actividad debe ser el resultado de un objetivo de negocio, sin importar las herramientas que se utilicen
Apóyate en las comunidades:
Cada comunidad es diferente, y cada una tiene metas únicas,
la comunidad de facebook no se comporta igual que la de Twitter o la de
YouTube. El foco de la campaña debe por lo tanto cubrir las
necesidades de la comunidad, antes que las necesidades de la empresa.
Las
campañas eficaces primero entenderán los
conductores, los intereses, y
los rituales de la comunidad y aprenderán cómo
resolver esos deseos
Potencia la interacción de los
miembros de la comunidad: Las campañas y los esfuerzos
sociales más acertados involucran a la audiencia.
Escalamiento rápido:
Las redes sociales se diseñan para que la
información se mueva
rápidamente desde miembro al miembro. Las
campañas que potencian la
viralidad son mucho más exitosas.
Utiliza el apoyo de medios audiovisuales:
En algunas campañas, la mejor manera de conseguir a miembros
volver es
ofrecerles contenidos. Dependiendo de datos demográficos y
de
necesidades de la comunidad, ésta podía ser
audio, vídeos, o versiones
parciales de programa
Fomenta la autoexpresión y la
opinión: Los miembros en redes sociales tiene una especial
preferencia por la autoexpresión. Consecuentemente, las
campañas deben satisfacer estas necesidades con las
herramientas apropiadas
Ofrece una experiencia satisfactoria al
usuario:
Esto abarca la experiencia total de la campaña, el contenido
y la
navegación deben responder a las expectativas de la
comunidad según su
composición etárea y social. O sea, habla en su
idioma.
Proporciona utilidad de más
largo plazo:
Las campañas acertadas agregan valor al entregar alguna
forma de
servicio útil a los miembros. Aquí, el
?Llame ya? no tiene cabida.
Realza el valor como participantes de la
comunidad:
Mientras que más gente contribuye u obra
recíprocamente con la campaña,
se aumenta el valor. Esto puede estar bajo la forma de contenido que
sea creado por la comunidad, competencias, votando, o juegos.
Integra la campaña con otras
actividades de marketing de la empresa o marca:
Las campañas de marketing acertadas no son solo canal, de
hecho ellas
utilizan múltiples canales y medios para potenciar la
actividad total.
Hacía falta este artículo
Es un muy buen artículo que explora un campo que ha sido poco cubierto en este blog: el de las campañas de marketing.
Como ya lo has visto antes, procederé a formatear tu post (sin alterar el contenido) para dejarlo consistente con el estilo visual de este blog.
Un abrazo.
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