Ideavirus - Breve introducción al Marketing Viral
El concepto de "ideavirus" fue creado por Seth Godin en su libro "Unleashing the Ideavirus" donde declara su idea fundamental de que el marketing tradicional, desde el anunciante al consumidor, ya no es costo/efectiva y por lo tanto debe ser reemplazado por nuevas técnicas basadas en la estimulación de las redes sociales para que sean los propios consumidores los interesados en difundir el mensaje de marketing. El texto de Godin está en inglés y puede ser bajado libremente desde el sitio de la Revista Gestión.
Por ahora, en espera de tener tiempo para traducir las ideas esenciales de libro (por ejemplo el párrafo "Step by Steps, Ideavirus Tactics") o de encontrar una versión publicada en castellano, leamos este texto introductorio de un señor Broker publicado en el blog Asesoramiento Comercial:
Qué es el marketing viral
A menudo se habla de marketing viral. Ahora bien, ¿realmente sabemos lo que significa?
El marketing viral es una técnica basada en el boca a boca y que guarda analogía con un virus informático (los contenidos se propagan rápida y exponencialmente). Se sirve de Internet como red social y de los modernos servicios de telefonía móvil (bluetooth).
Su mecánica es sencilla: un determinado grupo de personas comparte y pasa contenidos interesantes y atractivos a otros usuarios y éstos a otros distintos, todo ello bajo el patrocinio de una marca. Lo más atractivo de esta técnica es su bajo coste y que evita las molestias del spam.
Existen distintas campañas de marketing viral:
- Pásalo: Un mensaje es reenviado formando cadenas de correos.
- Marketing encubierto: el mensaje viral esta oculto bajo un contenido atractivo y poco usual.
- Viral incentivado: el usuario que participa de la propagación y difusión del contenido obtiene una recompensa a cambio.
- Marketing de rumor: se trata de noticias, anuncios o mensajes que rozan el límite del buen gusto.
Los métodos de transmisión son variados, por ejemplo, web boca a boca, el boca a boca, bluetooth o protocolo de comunicaciones. Un ejemplo es la campaña de la Mtv de hace un tiempo. La utilización del marketing viral es interesante para la empresa por varios motivos:
- Existe un efecto inmediato.
- Es algo fresco e interesante.
- Es una manera de conseguir visitas aceleradamente.
- No requiere una dotación económica elevada.
Por último, si estás interesado en emprender algún tipo de proyecto que implique este tipo de marketing debes tener en cuenta lo siguiente:
- Se creativo, trabaja con contenidos que sean atractivos y que despierten interés.
- Busca contenidos que no sean usuales o que no hayan sido sobreexplotados.
- Intenta crear controversia, es decir, que el usuario no quede impasible o indiferente ante él.
- Recuerda que los mensajes o contenidos deben ser gratuitos, descargables, compartibles, almacenables y fáciles de insertar en otros medios.
Publicado el 05.14.08 en Información, Marketing, Marketing Viral, Nueva Publicidad, Redes Sociales por Broker. Visitar todos los post de Broker. Subscribe Siga los comentarios de esta entrada. Añadir tus pensamientos o trackbacks desde su web.
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Fuente: Asesoramiento Comercial
Ilustración 1: Ideavirus
Ilustración 2: El secreto
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Video de marketing
Se ha publicadoa un nuevo artículo sobre estas nuevas modalidades del marketing: El marketing a cargo de los consumidores.
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