Ideavirus - Breve introducción al Marketing Viral
El concepto de "ideavirus" fue creado por Seth Godin en su libro "Unleashing the Ideavirus" donde declara su idea fundamental de que el marketing tradicional, desde el anunciante al consumidor, ya no es costo/efectiva y por lo tanto debe ser reemplazado por nuevas técnicas basadas en la estimulación de las redes sociales para que sean los propios consumidores los interesados en difundir el mensaje de marketing. El texto de Godin está en inglés y puede ser bajado libremente desde el sitio de la Revista Gestión.
Por ahora, en espera de tener tiempo para traducir las ideas esenciales de libro (por ejemplo el párrafo "Step by Steps, Ideavirus Tactics") o de encontrar una versión publicada en castellano, leamos este texto introductorio de un señor Broker publicado en el blog Asesoramiento Comercial:
Qué es el marketing viral
A menudo se habla de marketing viral. Ahora bien, ¿realmente sabemos lo que significa?
El marketing viral es una técnica basada en el boca a boca y que guarda analogía con un virus informático (los contenidos se propagan rápida y exponencialmente). Se sirve de Internet como red social y de los modernos servicios de telefonía móvil (bluetooth).
Su mecánica es sencilla: un determinado grupo de personas comparte y pasa contenidos interesantes y atractivos a otros usuarios y éstos a otros distintos, todo ello bajo el patrocinio de una marca. Lo más atractivo de esta técnica es su bajo coste y que evita las molestias del spam.
Existen distintas campañas de marketing viral:
- Pásalo: Un mensaje es reenviado formando cadenas de correos.
- Marketing encubierto: el mensaje viral esta oculto bajo un contenido atractivo y poco usual.
- Viral incentivado: el usuario que participa de la propagación y difusión del contenido obtiene una recompensa a cambio.
- Marketing de rumor: se trata de noticias, anuncios o mensajes que rozan el límite del buen gusto.
Los métodos de transmisión son variados, por ejemplo, web boca a boca, el boca a boca, bluetooth o protocolo de comunicaciones. Un ejemplo es la campaña de la Mtv de hace un tiempo. La utilización del marketing viral es interesante para la empresa por varios motivos:
- Existe un efecto inmediato.
- Es algo fresco e interesante.
- Es una manera de conseguir visitas aceleradamente.
- No requiere una dotación económica elevada.
Por último, si estás interesado en emprender algún tipo de proyecto que implique este tipo de marketing debes tener en cuenta lo siguiente:
- Se creativo, trabaja con contenidos que sean atractivos y que despierten interés.
- Busca contenidos que no sean usuales o que no hayan sido sobreexplotados.
- Intenta crear controversia, es decir, que el usuario no quede impasible o indiferente ante él.
- Recuerda que los mensajes o contenidos deben ser gratuitos, descargables, compartibles, almacenables y fáciles de insertar en otros medios.
Publicado el 05.14.08 en Información, Marketing, Marketing Viral, Nueva Publicidad, Redes Sociales por Broker. Visitar todos los post de Broker. Subscribe Siga los comentarios de esta entrada. Añadir tus pensamientos o trackbacks desde su web.
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Fuente: Asesoramiento Comercial
Ilustración 1: Ideavirus
Ilustración 2: El secreto
Imaginactivo - Atina Chile - Villarrica Cultural - EcoVillarrica
Sobre Seth Godin
Sobre Seth Godin
Seth Godin, a quien Business Week llama el “máximo emprendedor para la era de la información”, es un destacado autor de diez best-sellers, emprendedor exitoso y destacado agente de transformación y cambio. Fue nombrado como uno de los veintiun conferencistas para el siglo 21 por la prestigiosa revista Succesful Meetings.
El primer libro de Godin Permission Marketing, (El Marketing del Permiso) fue un best-seller del New York Times que revolucionó la manera en que las corporaciones se acercan a los consumidores. La revista Fortune lo nombró como uno de sus Mejores libros de negocios y la revista Promo llamó a Godin “el primer ministro del Permission Marketing”. El segundo libro de Godin Unleashing the Ideavirus, (Liberando la Ideavirus), es el más popular libro electrónico jamás publicado. En 2002, publicó Survival Is Not Enough, (Sobrevivir no es suficiente), un innovador libro acerca de cómo las empresas y sus empleados pueden lidiar con - y prosperar en- el caos del mundo de los negocios.
Su tercer libro Purple Cow (La vaca púrpura), el best-seller de marketing #1 de Amazon en el año 2003, enseñó el valor de sobresalir de la manada. Free Prize Inside (Premio gratis adentro), publicado en 2004, relató consejos prácticos acerca de cómo hacer que el pensamiento de La vaca púrpura trabajase en su organización para hacer
cambios. En All Marketers Are Liars (¿Todos los comerciales son mentirosos?), Godin revela que los consumidores de hoy necesitan mucho más que el marketing tradicional – necesitan que se les narre una historia acerca del producto. En The Big Moo (El gran mugido) Godin hace a 33 de las mejores mentes de negocios del mundo una pregunta urgente: ¿Qué es lo que realmente se necesita para hacer que su organización sea extraordinaria y memorable?
En su libro Small is the New Big (Lo pequeño es lo nuevo grande) Godin compiló escritos de su popularísimo blog y llenó este libro con una enorme cantidad de valiosos consejos de marketing que ha descubierto a través de los años. Este texto desafía a los emprendedores a tomar decisiones audaces. Meatball Sundae (Helado de albóndiga) retoma algunos de sus más conocidos consejos de marketing haciendo énfasis en que no se pueden aplicar de manera imprudente o temeraria. The Dip (El abismo) es un manual corto que enseña cuándo renunciar y cuándo
perservar, aún cuando se encuentre de frente con un abismo. Su reciente libro, Tribes: We Need You to Lead Us (Tribus: necesitamos que usted nos guíe) se convirtió en un best-seller instantáneo y argumenta que el liderazgo es la mejor táctica de mercadeo en cualquier organización.
Su libro más reciente Linchpin: ¿Are You Indispensable? (Linchpin, ¿Eres Indispensable?) Godin introduce un nuevo aspecto de su filosofía de negocios. En Linchpin, Godin se enfoca específicamente en las personas: sus opciones, su futuro, y su potencial para hacer una gran diferencia en cualquier campo de actividad que elijan.
Godin diseñó su primer juego para computadoras mientras estaba en la secundaria y mientras asistía a la Universidad Tufts, co-fundó uno de los más grandes negocios operado por estudiantes en los Estados Unidos. Luego de recibir su MBA de la Universidad de Stanford, Godin dirigió cuarenta ingenieros en Spinnaker Software, e introdujo más de sesenta productos de software y video. En 1991 creó el juego de trivia GUTS, que se convirtió en el producto más popular en la historia de Prodigy.
Posteriormente fundó la innovadora compañía de internet Yoyodyne en 1995. Para el año 1998, Yoyodyne era la creadora #1 de mensajería directa por correo electrónico y promociones en la red. Compañías tan diversas como AT&T y Skechers Shoes contrataron a Yoyodyne para crear campañas que fuesen más allá de sus páginas web, provocando que Godin y su empresa aparecieran destacados en artículos en The Wall Street Journal, Forbes, Wired y Advertising Age.
En 1998 Godin vendió su empresa a Yahoo!, asumiendo el la posición de vice presidente de mercadeo directo para este gigante de internet. En enero de 2000 Godin salió de Yahoo! para trabajar como agente para el cambio a tiempo completo.
Godin se basa en sus best-sellers y en años de ser un pionero del marketing para entusiasmar a públicos de todas partes del mundo y de distintos sectores durante sus presentaciones.