Desarrollar
un sitio Web efectivo requiere una planeación bien pensada.
Puede
ahorrar tiempo y dinero en el proceso del proyecto si logra entenderlo
en su totalidad antes de comenzarlo. A pesar de que los sitios
varían
en rango de contenido, desde unas cuantas páginas hasta
sitios mucho
más complejos con características sofisticadas,
el proceso de
desarrollo se mantiene igual.
Existen seis etapas básicas:
planeación, desarrollo de contenido, diseño
gráfico, programación,
mercadeo y promoción, y mantenimiento. Dependiendo de su
área de
experiencia, quizás necesite ayuda en algunas o todas las
fases de su
proyecto. Piense como un diseñador de casas: primero,
desarrolle un
buen anteproyecto, quizás con la ayuda de un arquitecto,
luego contrate
contratistas particulares para las diversas tareas o tal vez contrate
un contratista general.
1. Planeación
Ante
todo, debe determinar a qué público se dirige su
sitio. Esto es
esencial, porque mucho diseños y contenidos dependen de
esto. ¿Está
dirigido a niños o adultos? ¿Accede su
público la red desde el trabajo,
desde la escuela o desde la casa? ¿Qué tan
rápida es su conexión a la
Internet? ¿Quieren ellos estar informados o entretenerse?
Asegúrese de
que conoce las respuestas a estas preguntas desde el inicio.
Su
sitio debe estar bien organizado, tanto para el beneficio de sus
visitantes como para hacerlo fácil de mantener. Planifique
su sitio en
un tablero o de forma esquemática, quizás como un
gráfico de flujo.
Considere usar tarjetas para representar las páginas Web
potenciales.
Usted puede reconfigurarlas de forma rápida. Realmente ayuda
contar con
algún modo de visualizar la estructura, ya sea si
está trabajando solo,
con colegas o con profesionales.
En
esta fase, dedique tanto tiempo como pueda a navegar en el Web. Mire
detenidamente los sitios Web que le agraden. Varios sitios dan
créditos
a la compañía de diseño y enlazan a su
sitio Web, de tal forma que
usted vea qué otras cosas ha realizado la
compañía. Si decide buscar
ayuda externa, asegúrese de que la
compañía tiene experiencia en
proyectos de su tamaño y alcance.
Mantenga
en mente que un sitio Web es un constante trabajo en acción.
La mayoría
de los sitios Web cambian continuamente porque la tecnología
hace la
publicidad electrónica rápida y relativamente de
bajo costo. Un sitio
bien planeado simplifica este proceso. Nuevo contenidos y rasgos pueden
ser fácilmente añadidos sin tener que
rediseñar el sitio.
Para información detallada, la base de todos los directorios de desarrollo de sitios Web es Web Developer's Virtual Library (en inglés).
2. Desarrollo de contenido
El
contenido de su sitio será muy probablemente una
combinación de la
información que usted actualmente posee y de la que usted
tendrá que
crear. Esta puede ser la ocasión en la que usted desee
contratar a un
escritor creativo o, si es para negocios, a un conocedor de relaciones
públicas Web adecuadas para ayudarle a desarrollar en el
texto algunos
de los conceptos inherentes en su compañía y
productos.
Un
tipo de contenido es la información de servicio al cliente.
¿Qué tipo
de preguntas normalmente realizan las personas? Si no tiene un lista de
preguntas y respuestas comúnmente realizadas,
siéntese solo o con su
personal y escriba una. Luego coloque esta información en su
sitio Web.
A medida que responda más preguntas a sus clientes en el
sitio Web,
menos tiempo empleará respondiendo esas mismas preguntas por
teléfono.
Un
director de contenido o un director de proyecto deben estar a cargo de
la labor de darle seguimiento al texto, sección
gráfica y programación
necesarios para crear el contenido y la capacidad para su acceso en
línea. Este tipo de ayuda puede ser contratada basada en un
proyecto
temporal, si no cuenta con la experiencia dentro de su personal. Esto
además puede ser un servicio que una
compañía completa de desarrollo de
la red puede ofrecer.
3. Diseño Gráfico
Sin
importar lo bien organizado e interesante de su contenido, el
diseño
gráfico determina el tono. Usted puede crear una buena
impresión con
algunos gráficos bien diseñados en la
página central. Repita algunos
elementos de diseño dentro del sitio para crear un sentido
de
continuidad. Esto es sólo una de varias directrices comunes
que se
deben seguir para crear páginas atractivas. Un buen
diseñador puede ser
de gran ayuda.
Lo
más importante que se debe recordar al elegir
diseñadores gráficos es
trabajar con profesionales que entiendan los requisitos exclusivos de
la red. Las limitaciones técnicas (y la oportunidades) de
las páginas
Web son extrañas para la mayoría de los
diseñadores entrenados en otros
medios. Los requisitos de tamaño de archivo, limitaciones de
color y
resoluciones de pantalla son muy diferentes a aquéllos que
se imprimen.
Aún cuando tenga un departamento gráfico interno,
quizás quiera
contratar un diseñador gráfico conocedor de la
Web para llevar a su
personal al nivel de la velocidad de la demanda del diseño
en línea.
4. Programación y ayuda técnica
Una
vez que ha planeado su sitio y ha creado el contenido y los
gráficos,
usted necesitará convertir su información en
formato que se pueda leer
en la Web. Usted puede hacer esto al convertir los archivos de texto en
HTML
(Lenguaje de Marcación de Hipertexto, por sus siglas en
inglés) y al
convertir los gráficos en formato GIF o JPEG. Aprender la
base del
formato HTML es bastante fácil. Si usted sólo
tiene que crear algunas
páginas y tiene el tiempo para hacerlo, probablemente lo
pueda hacer
por usted mismo. Si necesita ayuda, puede contratar un programador de
HTML por un precio aproximado de $25 a $75 por hora. El software para
convertir los archivos de texto en HTML (editores de HTML) puede ser de
gran ayuda. De hecho, el Word de Microsoft para Windows le
permitirá
guardar un documento de Word como un archivo de HTML.
Cuando
empiece a trabajar con los formatos, los programas de CGI, mapas de
imágenes o las transacciones en línea (como
compras por catálogo),
probablemente necesitará los servicios de un programador. La
mayoría de
los programas relacionados con la Web están escritos en
Perl, C o TCL.
Los programadores pueden costar por hora entre US$45 a US$200,
dependiendo de su localización geográfica y sus
habilidades. Muchos
desarrolladores de la red ofrecen programación como parte de
sus
servicios. Asegúrese de ver algunos ejemplos de trabajo de
proyectos
previos, sin importar a quien contrate.
Cuando
todo su material esté listo y haya obtenido un programador
dispuesto
para hacer el lanzamiento, usted necesitará un lugar para
colocar sus
archivos. Si está trabajando con un servidor interno, su
administrador
de sistema necesitará aprender las habilidades necesarias
(quizás con
la ayuda de un consultor). La mayoría de las personas
colocan sus
archivos en un servidor remoto.
5. Mercadeo y promoción
Crear
un sitio Web brillante es inútil si nadie sabe acerca de
él. Con
millones de sitios, captar la atención puede ser un reto.
Algunos
desarrolladores ofrecen ayuda de mercadeo y promoción como
parte de su
paquete de servicios. Visite 123 Promote
(en inglés) para conocer ideas de cómo puede
mercadear su sitio.
Usted
puede echar a andar las cosas al registrar su sitio con el
más
importante directorio de la Internet, todo en un solo paso en el sitio Submit It!
(en inglés). Un profesional de mercadeo de la Internet
realmente puede
ayudar a difundir el rumor en forma rápida y ofrecerle ideas
creativas
para atraer más personas a su sitio, todo esto al publicar
en Web un
contenido atractivo.
6. Mantenimiento
Como
una casa, un sitio Web necesita un mantenimiento constante. No cometa
el error de asumir que una vez está en línea,
todo ya está hecho. Si
quiere que las personas retornen a su sitio, deberá
añadir material
nuevo a su sitio Web, hay correo electrónico que responder,
enlaces que
actualizar y quizás estadísticas de uso que
seguir. Para un sitio
pequeño, esto puede tomarle un tiempo tan breve como dos o
tres horas
al mes. Con un poco de tiempo dedicado al aprendizaje de HTML, usted
podría manejar esto usted mismo.
El
mantenimiento en un sitio grande puede ser un trabajo de tiempo
completo, por eso debe tener en cuenta el costo de un mantenimiento
constante dentro de su presupuesto. Si está trabajando con
un
desarrollador Web que está ayudando con aspectos de su
proyecto, la
compañía debe ofrecer un acuerdo de mantenimiento
como parte del
contrato. Pregunte acerca del acuerdo al inicio del proyecto. Trabajar
con las mismas personas asegura la consistencia; una nueva
compañía o
persona no tendrá el mismo conocimiento de trabajo de su
sitio.
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Fuente: http://www.learnthenet.com/spanish/index.html
Foto: Coastal
Graphics
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Visibilidad Google en 10 pasos
Cómo asegurarnos de que Google visite a fondo nuestras páginas Web en 10 pasos
(12/03/2009)
Toda empresa debe tener algún tipo de presencia en Internet, pero de poco sirve estar en Internet si no nos aseguramos de que los robots de los buscadores encuentren nuestras páginas y sean capaces de visitar todos nuestros contenidos.
A continuación vamos a dar unos consejos básicos especialmente recomendados para mejorar la visibilidad de nuestra web en Google, lo que de por sí ya ayudará a mejorar nuestro posicionamiento, aunque sólo sea porque gracias a seguir estos consejos Google entenderá mejor nuestro sitio y no se dejará ninguna página que deseemos sin visitar.
1. Da de alta tu página web en el buscador de Google si no lo estaba ya y consigue que otros sitios web enlacen a tu sitio web ofreciéndoles valor añadido (artículos, notas de prensa, informes…) Google aprecia mucho la información y el contenido fresco.
2. Si ya tienes páginas incluidas en Google, empieza con una simple búsqueda en el propio Google que te diga las páginas que tiene indexadas, para ello escribe la siguiente búsqueda: site:miweb.com
3. Utiliza las Herramientas para Webmasters gratuitas de Google para conocer cómo Google rastrea nuestro sitio Web. Si no tienes dado de alta tu sitio dalo de alta. Por ejemplo, la herramienta de Análisis de Contenido te permitirá saber si hay problema con tus etiquetas Meta.
4. Crea y actualiza con frecuencia el Sitemap (Mapa del sitio estándar en formato XML para buscadores) de tu sitio en función de lo que actualices cada sección e incluye información de qué secciones se actualizan con más frecuencia.
5. Revisa que los nombres de tus imágenes aporten información de lo que contienen. Google prefiere encontrarse nombres de archivos de imágenes del estilo contacto.jpg, pedidos.jpg… que 0001.jpg, imagenA.jpg… Piensa además que, si lo permites a través de las herramientas de Webmasters, las imágenes también se incluirán en el buscador de imágenes de Google.
6. Si apareces en el primer puesto de Google, es muy posible que junto con tu web aparezcan una serie de enlaces adicionales que son las secciones que el buscador ha considerado las principales de tu Web. Si no estás de acuerdo con esa clasificación puedes eliminar alguno de esos enlaces para que aparezcan otros modificándolos.
7. Revisa los estados de tus páginas Web y sobre todos los errores 404 de página no encontrada. Si una página cambia de sitio emite un código 301 e indica la ubicación nueva de la página, esto te ayudará a no perder el histórico de puntuación que le hubiese dado el buscador y evitarás molestias a tus usuarios, ya que el cambio es transparente. Si la página efectivamente ya no existe, asegúrate de que no esté enlazada desde otro punto de la web. Revisa la documentación de Google sobre como manejar los cambios en URL.
8. Crea contenidos originales pensados para las personas, no sólo para estar mejor posicionado en Google. Evita duplicar contenidos y si no tienes más remedio (como pasa con los programas de afiliados), personalízalos al máximo o mejóralos con contenidos e información adicional. No uses nunca páginas que sólo puedan ver los buscadores (Doorway pages) o puedes ser expulsado y borrado de Google.
9. Organiza el contenido de tus páginas esquematizando la estructura de tu sitio web con etiquetas H1….H6 de forma que por ejemplo, la eqtiqueta H1 sea el título de la página, la H2 los puntos principales, H3 subpuntos… tal y como harías con un documento escrito.
10. Utiliza los estándares web y verifica si tu web los cumple. El W3C ofrece herramientas online gratuitas para verificar si tu web cumple con los estándares XHML o si tus hojas de estilo cumplen con el estándar CSS. Esto además de mejorar la visibilidad con los buscadores ayudará a mejorar la usabilidad y compatibilidad del sitio web.
Enrique Maldonado
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